就職活動では、「御社に対する強い情熱を持っています」といった企業への熱い思いがアピールポイントになりましたが、転職ではあまりアピールになりません。その企業がいいという思いは大切ですが、なぜそこがいいのか実務面でどう貢献できるのかを合わせて伝えなければ、応募企業にメリットと感じてもらうことは難しいでしょう。